奥迪A8在华降价35外资车企担忧价格战伤

2019-09-14 08:10:35 来源: 江苏信息港

  奥迪A8在华降价35% 外资车企担忧价格战伤及利润

  汽车讯综合外电报道,外资车企纷纷在中国陷入价格战,诸多车型降低指导价,或开出空前优惠折扣,奥迪A8L这样的豪华车甚至降价幅度超过35%。为此,汽车制造商担忧价格战可能导致利润受损。

  价格战更趋激烈

  今年以来,跨国汽车制造商相继在中国市场实施车价官降,作为对车市需求降温的对策;经销商优惠折扣力度也竞相抬升,价格战或将威胁到汽车行业丰厚的利润率。

  8月上旬,现代汽车宣布旗下两款SUV在中国市场下调官方指导价,起售价人民币219,800元的胜达削减人民币30,000元,起售价149,800元的ix35则减少20,000元。该公司在华合资企业北京现代上月销量大幅下降32%至54,160辆

  。这成为外资车企在华一起官降。

  今年4月份大众与上汽、一汽开始为大众品牌车型提供折扣、免息贷款,以及其他优惠条件,以期促进大众品牌车型销量增长。5月份通用汽车下调了上汽通用40款车型售价,其中一款车型雪佛兰科帕奇削减了人民币53,900元,调整后价格为209,900元,降幅20%。福特也将福特探险者SUV价格削减了人民币40,000元,超过8%幅度。

  彭博社等外媒指出,中国汽车经销商正经历四年来新车销量增速慢的时期,当前宏观经济背景不振,而政府又限制新车消费,股市起伏又使得消费者存在更多不确定性。

  外媒注意到豪华车在华优惠和降价幅度尤其巨大,这同原先品牌溢价较高等因素相关。彭博社列举汽车之家上所列的奥迪A8L长轴距豪华轿车售价,原先指导价为人民币197万元,经销商给出的为128万元,降幅超过35%。

  中国汽车流通协会副会长苏晖表示,从涉及车型范围和降价幅度看,本轮降价是中国汽车行业历史上严重的一次,无论是政府、制造商还是经销商都未曾预见。

  分析人士表示,高达20%的反常大幅减价可能从长期角度构成挑战,中国消费者越来越不愿意花费两三倍于欧美市场的价格去购车。IHSAutomotive公司汽车咨询部门总监赵英智指出:价格下行是持久的趋势,抬头迹象寥寥。

  车企利润受损?

  根据盛博公司等机构整理,车企和经销商在中国市场除了削减指导价和报价之外,还有一系列其他手段提供优惠,以吸引消费者,例如保险补贴、免息车贷、零首付车贷、提高旧车抵换价值等。

  汽车制造商对降价和优惠的投入感到担心,认为价格战可能对利润率产生灾难性影响。这从价格战一开始就已经有所显露。

  本月,宝马承认在华销量下降或迫使其修改今年的利润目标。其他一些车企也相继发出警示,称利润将在中国市场价格战中被祸及。

  中汽协上个月下调了中国车市今年全年的销量预期,同比增幅削减至3%,销量2,420万辆,为2011年以来慢增速。而2011年时,政府刺激政策退坡,导致车市增速放缓。

  不过,从消费者层面却反而有利,原因是居民收入仍然在增长。例如售价人民币51,900元的大众捷达已经不到城市居民两年的收入。IHSAutomotive分析师林怀滨指出,去年豪华车加大优惠力度,也迫使大众化品牌陆续降价,当前是购车的良机。

  (文章来源:汽车)

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